維 他 奶

不 再 是 窮 人 牛 奶

■ 維 他 奶 國 際 集 團 香 港 行 政 總 裁 齊 松 先 生

早 期 的 維 他 奶 被 稱 為 「 窮 人 的 牛 奶 」 ， 「 因 為 當 時 牛 奶 主 要 供 給 外 國 人 家 庭 ， 維 他 奶 因 為 價 格 便 宜 ， 成 為 低 下 階 層 市 民 的 牛 奶 代 用 品 。 」 維 他 奶 香 港 行 政 總 裁 齊 松 先 生 解 說 。 四 、 五 十 年 代 ， 大 部 份 香 港 人 都 還 未 「 飛 黃 騰 達 」 ， 維 他 奶 以 「 令 你 更 高 、 更 強 、 更 健 美 」 作 為 廣 告 口 號 ， 以 「 便 宜 又 有 營 養 ， 無 汽 又 能 充 飢 的 汽 水 」 形 象 ， 大 受 普 羅 市 民 歡 迎 。 香 港 荳 品 公 司 又 推 出 買 維 他 奶 送 油 炸 鬼 、 麥 包 和 大 抽 獎 ， 招 徠 顧 客 ， 更 大 搞 推 廣 噱 頭 ， 出 動 維 他 奶 小 姐 當 街 當 巷 為 買 了 維 他 奶 飲 的 顧 客 抹 汗 ！ 由 1950 至 1970 年 代 艱 苦 的 20 年 ， 維 他 奶 亦 建 立 與 這 一 代 香 港 人 風 雨 同 路 的 形 象 。 而 至 今 廿 一 新 世 紀 ， 維 他 奶 仍 不 會 予 人 老 牌 之 感 ， 都 歸 功 其 廣 告 所 塑 造 的 品 牌 形 象 。

芳 芳 姐 做 奶 女 郎

■ 《 點 只 汽 水 咁 簡 單 》 海 報 風 格 充 滿 七 十 年 代 感 。

維 他 奶 最 成 功 是 在 不 同 年 代 的 顧 客 心 中 建 立 「 與 時 並 進 」 的 形 象 ， 讓 這 有 68 年 歷 史 的 老 牌 至 今 不 覺 落 伍 。 七 十 年 代 經 濟 開 始 起 飛 ， 港 人 生 活 質 素 提 升 ， 開 始 追 求 新 鮮 好 玩 的 東 西 ， 以 往 便 宜 和 有 營 養 的 形 象 不 再 是 賣 點 。 眼 見 兩 個 免 費 電 視 台 剛 出 現 ， 越 來 越 多 家 庭 擁 有 電 視 機 ， 維 他 奶 於 是 在 74 年 推 出 《 點 只 汽 水 咁 簡 單 》 廣 告 打 造 新 形 象 ， 由 當 時 的 年 輕 偶 像 蕭 芳 芳 和 溫 拿 樂 隊 做 主 角 ， 廣 告 歌 更 由 羅 文 和 溫 拿 主 唱 ， 「 開 心 番 輕 鬆 番 飲 番 支 維 他 奶 」 廣 東 話 俚 語 歌 詞 俏 皮 易 上 口 ， 就 如 許 冠 傑 的 歌 ， 特 別 讓 當 年 的 後 生 一 代 受 落 。

由 MJ 到 爛 gag

除 了 靠 明 星 宣 傳 ， 廣 告 視 覺 效 果 也 極 花 心 思 ， 83 年 的 《 唯 味 、 唯 美 、 維 他 奶 》 系 列 參 照 當 時 紅 透 半 邊 天 的 美 國 巨 星 Michael Jackson 的 《 Billie Jean 》 MTV 拍 成 ， 在 一 班 廣 告 主 角 跳 住 舞 走 過 的 地 板 和 手 上 的 維 他 奶 都 會 發 光 ， 連 廣 告 歌 旋 律 也 有 點 似 《 Billie Jean 》 ， 這 正 好 迎 合 當 時 香 港 受 到 外 國 流 行 文 化 入 侵 的 現 象 ， 把 維 他 奶 的 形 象 打 造 成 時 髦 飲 品 。 即 使 到 了 廿 一 世 紀 ， 香 港 流 行 的 無 厘 頭 和 爛 gag 文 化 ， 維 他 奶 一 樣 緊 貼 潮 流 ， 拍 了 不 少 搞 笑 廣 告 ， 包 括 《 維 他 奶 補 習 班 之 凍 柑 篇 》 和 《 搭 訕 篇 》 等 ， 其 中 維 他 茶 字 典 「 消 鼠 」 更 是 搞 爛 gag 的 代 表 作 。

經 典 人 情 味 系 列

要 講 維 他 奶 廣 告 不 能 不 提 88 年 的 《 童 年 的 你 》 ， 那 句 「 童 年 現 在 一 般 可 愛 」 更 是 深 入 民 心 ， 而 當 時 的 女 主 角 葉 蘊 儀 也 真 是 青 春 可 愛 ， 殺 死 不 少 少 男 的 同 時 ， 也 成 功 勾 起 大 朋 友 的 「 童 年 時 味 道 」 。 92 年 的 《 何 時 何 地 都 想 念 你 》 又 是 另 一 經 典 ， 描 述 到 外 國 留 學 的 兒 子 （ 魯 文 傑 飾 ） ， 思 念 香 港 時 飲 盒 維 他 奶 。 94 年 《 鄉 情 》 講 孫 子 （ 陳 浩 民 飾 ） 望 橫 過 鐵 路 路 軌 為 自 己 買 維 他 奶 的 爺 爺 的 背 影 ， 感 動 得 眼 泛 淚 光 ， 讀 過 朱 自 清 《 背 影 》 的 中 學 生 都 會 明 白 當 中 意 思 。 適 逢 九 十 年 代 大 量 港 人 移 民 外 國 ， 這 些 廣 告 大 賣 人 情 味 和 家 感 覺 ， 令 人 共 鳴 。

點 只 汽 水 咁 簡 單

維 他 奶 廣 告 口 號 多 不 勝 數 ， 但 都 大 多 圍 繞 維 他 奶 有 營 養 的 主 題 ， 最 為 人 熟 悉 的 有 「 唯 味 、 唯 美 、 維 他 奶 」 、 「 始 終 有 益 維 他 奶 」 以 及 「 維 他 奶 點 只 汽 水 咁 簡 單 」 等 。 而 朱 古 力 奶 卡 通 片 的 廣 告 歌 詞 「 如 果 太 多 牛 奶 味 ， 朱 古 力 味 無 碇 企 ， 等 到 朱 古 力 味 返 番 ， 牛 奶 味 又 唔 爭 氣 」 更 是 膾 炙 人 口 。 近 期 廣 告 口 號 「 一 小 步 ‧ 一 進 步 」 則 強 調 為 了 更 健 康 推 出 的 低 糖 系 列 ， 使 顧 客 對 維 他 奶 保 持 信 心 ， 並 藉 口 號 鼓 勵 港 人 繼 續 進 步 。

始 終 係 維 他 奶 廣 告

■ 74 年 蕭 芳 芳 版 的 《 點 只 汽 水 咁 簡 單 》 廣 告 至 今 仍 人 難 忘 。	■ 《 唯 味 、 唯 美 、 維 他 奶 》 疑 似 MJ 的 《 Billie Jean 》 MTV 。
■ 《 唯 味 、 唯 美 、 維 他 奶 》 系 列 的 體 操 篇 。	■ 82 年 廣 告 以 小 牛 小 豬 打 鞦 韆 比 喻 製 作 朱 古 力 奶 ， 歌 曲 人 人 識 唱 。
■ 87 年 的 《 身 影 》 中 廣 告 主 角 的 「 時 裝 」 非 常 八 十 年 代 。	■ 88 年 《 童 年 的 你 》 廣 告 洋 溢 溫 情 。
■ 88 年 葉 蘊 儀 在 《 童 年 的 你 》 中 青 春 可 愛 形 象 深 入 民 心 。	■ 92 年 《 何 時 何 地 都 想 念 你 》 中 飲 維 他 奶 的 魯 文 傑 想 起 家 鄉 。
■ 96 年 陳 曉 東 在 《 始 終 係 維 他 奶 》 中 上 網 追 女 仔 鬧 出 笑 話 。	■ 00 年 《 維 他 奶 補 習 班 之 凍 柑 篇 》 廣 告 在 冬 天 非 常 應 景 。
■ 00 年 《 維 他 奶 補 習 班 之 削 字 篇 》 十 分 無 厘 頭 ， 但 搞 笑 。	■ 08 年 最 近 期 的 廣 告 《 一 小 步 ‧ 一 進 步 》 大 打 父 子 溫 情 牌 。